Rekordverdächtige E-Mail-Anmeldungen durch Social Media

Nach einem sehr erfolgreichen Launch wandte sich das Team von Leica Camera Schweiz an uns, um das erneute Interesse am Produkt zu wecken und neue Zielgruppen anzusprechen. Sie wollten auch ihre Kurse bewerben, die mit dem Produkt zusammenhingen, und ihre E-Mail-Liste für die Zukunft aufbauen. Das war wichtig, weil zu dieser Zeit ständig neue Kameras auf den Markt kamen und die Aufmerksamkeit der Leute auf sich zogen. Die Kamera war aufgrund ihrer enormen Beliebtheit und des grossen Erfolgs auch eine Zeit lang schwer zu bekommen gewesen. Deshalb war es wichtig, den Leuten zu zeigen, dass sie sofort verfügbar ist und immer noch die Kamera ist, die man kaufen sollte.

Bei dieser Kampagne wussten wir, dass der Wettbewerb und die Wahl der Kanäle entscheidend sein würden. Denn angesichts der internationalen Anerkennung der Marke Leica Camera wäre es nicht allzu schwierig, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu gewinnen. Unsere Idee war es, einen Ort zu schaffen, an dem man sich für den Wettbewerb anmeldet und gleichzeitig etwas über die Kurse und die Kamera erfahren könnte. Eine Website würde den Besuchern zu viele Klicks abverlangen, um all diese Informationen zu finden. Also haben wir eine individuelle Landing Page gestaltet, die es nicht nur ermöglicht, auf einfache Weise am Wettbewerb teilzunehmen, sondern auch alle benötigten Informationen beinhaltet.

Die Landing Page war das Kernelement dieser Kampagne, aber es war auch wichtig, den Wettbewerb auf den richtigen Kanälen zu vermarkten. In diesem Fall waren Facebook und Instagram die naheliegendste Wahl, da viele Fotografen und Fotointeressierte diese Plattformen nutzen. Die beiden sozialen Netzwerke bieten ausserdem viele Optionen und Ausrichtungsmöglichkeiten. Unsere Aufgabe bestand somit darin, die passenden Anzeigentypen und Zielgruppen zu finden.